Carrera de Marketing archivos - Facultad de Ciencias Empresariales

Día del Mercadólogo: Cinco grandes aportes de esta profesión

¿Cuál será la estrategia que una empresa va a adoptar? ¿Se va a diferenciar o liderar en costos? Al optar por una u otra, todas las actividades de la organización deben estar alineadas hacia la concreción de los objetivos seleccionados para cumplir así con la misma. Eso sí, siempre teniendo en cuenta el mercado objetivo. […]

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Cinco pautas para entender la nueva era del ‘sampling’

Podemos entender el término ‘sampling’ como “muestra”, que se asocia al marketing. Este se reconoce como una estrategia de marketing directo usado desde ya varios años con el propósito de que el prospecto pruebe un producto próximo a salir al mercado. Todavía encontramos en los supermercados empresas que utilizan esta estrategia a través de la […]

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El marketing y las claves de su gran importancia en la «nueva normalidad»

Actualmente, la incertidumbre por la «nueva normalidad» ha obligado a las empresas y a las marcas a adaptarse con rapidez a los cambios del mercado. Los consumidores tienen nuevas costumbres, hábitos y estilos de vida, por lo que las empresas necesitan a especialistas en marketing que identifiquen las nuevas necesidades del público objetivo y replanteen […]

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¿Quién es tu buyer persona? Herramientas para conocer a tu consumidor ideal

Al mencionar el término ‘buyer persona’, identificado como el cliente o consumidor ideal, se deben entender otros conceptos relacionados como son el inbound marketing, la inteligencia artificial, el neuromarketing, la segmentación psicográfica, entre otros. Todos se relacionan con un único propósito: descubrir cómo piensa el consumidor, cuáles son sus gustos, sus anhelos, sus proyecciones, sus […]

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Marketing digital durante el aislamiento: el planeamiento precede la acción

“Si envías refuerzo a todas partes, en todas partes serás débil”.Sun – Tzu (“El arte de la guerra”). Fundé mi primera empresa digital hace más quince años: una florería 100 % digital (mi socio siempre decía que internet era perfecto para vender libros, regalos y flores), llamada Q-pido.com, que incluía una tienda virtual con amplia […]

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El marketing global y los negocios e-commerce en el 2020

Cuando hablamos de marketing, pensamos que esto nos resuelve todo en una empresa, pero la verdad es parcial: el marketing resuelve todo aquello que está debidamente construido. Si no existe una salud financiera, una buena planta con todos sus equipos y el personal debidamente entrenado, con insumos para operar y con la debida propuesta sobre […]

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El posicionamiento de las marcas de aguas embotelladas

La marca de agua embotellada San Mateo (nombre de marca ancestral, para algunos) es aceptada como la mejor posicionada entre los jóvenes, considerando los conceptos ‘sabor’ y ‘ecológico’, en comparación a otras marcas relativamente nuevas. ¿Por qué?, ¿qué influencia tiene el marketing en esto? Sobre el posicionamientoEste concepto se define como un “complejo conjunto de […]

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Investigaciones de mercado online: ¿cuánto y cómo benefician a las empresas?

La investigación de mercado sirve para conocer a los clientes, saber cuáles son sus motivaciones, gustos y preferencias. Con esta información, las empresas pueden tomar decisiones. En la actualidad, se conoce la investigación de mercado tradicional y la investigación de mercado online.  La investigación de mercado online es una forma diferente de obtener información, mas […]

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Indecopi y Coca Cola en un conflicto azucarado

Recientemente hemos presenciado un caso interesante de cómo una gran marca puede perder la noción de Branding y recibir una denuncia ante el organismo encargado de velar porque nosotros los consumidores no seamos engañados: Indecopi admitió la denuncia de Aspec contra Coca Cola y Corporación Lindley por engañar a los consumidores sobre el tamaño de […]

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¿Por qué usar videos en una estrategia de marketing?

Esta estrategia se encuentra en crecimiento gracias al Internet, dado que ayuda a su difusión a través de diferentes plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, entre otros medios de difusión. Según EMARKETEER, el contenido y el video tienen una relación estrecha. De acuerdo a algunas estadísticas, el contenido audiovisual significa el 78 % de todo el […]

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Explorando el mercado de la belleza y el cuidado de la piel

Pamela Lyon, docente de la carrera de Marketing USIL y líder de proyectos de investigación de mercados, nos presenta este artículo que muestra los resultados del estudio “Hábitos de compra y consumo de bloqueadores solares en Lima Metropolitana” realizado por los alumnos de la Universidad San Ignacio de Loyola. Datos como cuánto del sueldo mensual […]

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