Carrera de Marketing archivos - Facultad de Ciencias Empresariales

Marketing digital durante el aislamiento: el planeamiento precede la acción

“Si envías refuerzo a todas partes, en todas partes serás débil”.Sun – Tzu (“El arte de la guerra”). Fundé mi primera empresa digital hace más quince años: una florería 100 % digital (mi socio siempre decía que internet era perfecto para vender libros, regalos y flores), llamada Q-pido.com, que incluía una tienda virtual con amplia […]

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El marketing global y los negocios e-commerce en el 2020

Cuando hablamos de marketing, pensamos que esto nos resuelve todo en una empresa, pero la verdad es parcial: el marketing resuelve todo aquello que está debidamente construido. Si no existe una salud financiera, una buena planta con todos sus equipos y el personal debidamente entrenado, con insumos para operar y con la debida propuesta sobre […]

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El posicionamiento de las marcas de aguas embotelladas

La marca de agua embotellada San Mateo (nombre de marca ancestral, para algunos) es aceptada como la mejor posicionada entre los jóvenes, considerando los conceptos ‘sabor’ y ‘ecológico’, en comparación a otras marcas relativamente nuevas. ¿Por qué?, ¿qué influencia tiene el marketing en esto? Sobre el posicionamientoEste concepto se define como un “complejo conjunto de […]

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Investigaciones de mercado online: ¿cuánto y cómo benefician a las empresas?

La investigación de mercado sirve para conocer a los clientes, saber cuáles son sus motivaciones, gustos y preferencias. Con esta información, las empresas pueden tomar decisiones. En la actualidad, se conoce la investigación de mercado tradicional y la investigación de mercado online.  La investigación de mercado online es una forma diferente de obtener información, mas […]

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Indecopi y Coca Cola en un conflicto azucarado

Recientemente hemos presenciado un caso interesante de cómo una gran marca puede perder la noción de Branding y recibir una denuncia ante el organismo encargado de velar porque nosotros los consumidores no seamos engañados: Indecopi admitió la denuncia de Aspec contra Coca Cola y Corporación Lindley por engañar a los consumidores sobre el tamaño de […]

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¿Por qué usar videos en una estrategia de marketing?

Esta estrategia se encuentra en crecimiento gracias al Internet, dado que ayuda a su difusión a través de diferentes plataformas como Facebook, Instagram, YouTube, entre otros medios de difusión. Según EMARKETEER, el contenido y el video tienen una relación estrecha. De acuerdo a algunas estadísticas, el contenido audiovisual significa el 78 % de todo el […]

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Explorando el mercado de la belleza y el cuidado de la piel

Pamela Lyon, docente de la carrera de Marketing USIL y líder de proyectos de investigación de mercados, nos presenta este artículo que muestra los resultados del estudio “Hábitos de compra y consumo de bloqueadores solares en Lima Metropolitana” realizado por los alumnos de la Universidad San Ignacio de Loyola. Datos como cuánto del sueldo mensual […]

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Entrevista a Miguel Loo en Radio Miraflores: Investigación y Tecnología

Miguel Loo, coordinador de la carrera de Marketing, fue entrevistado en el programa “Diálogo con July Valencia” de Radio Miraflores. En esta, destacó que en la actualuidad la tecnología ayuda a la investigación. Indicó además que la investigación no solo se trata de buscar datos, sino también analizarlos, recalcando que existen tres maneras de hacerlo: […]

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Investigación de Mercados: “Hay que salir a campo”

Hace menos de un mes, tuve que viajar dos fines de semana seguidos al interior del país: Huancayo y Arequipa. A Huancayo fui por trabajo, uno de nuestros clientes nos encargó realizar un estudio en varias de sus tiendas en Lima y provincias, así es que, parte del equipo de la empresa, viajamos a varias […]

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Publicaciones en Revistas Indexadas

Conoce las publicaciones de PhD Hernán Talledo, docente USIL, en conjunto con investigadores de España, en las revistas Frontiers y PlosOne Ver aquí: http://bit.ly/2zlFH76 http://bit.ly/2xDViSm http://bit.ly/2wUTdgp

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¿Qué debe saber un gerente de Canales de Distribución?

Hace dos años mi coordinador académico de la universidad en donde trabajo me llamó para preguntarme si podía hacerme cargo del curso de Estrategias de Distribución Comercial. Luego de revisar mis responsabilidades de trabajo y familia, acepté el reto y me puse a investigar y recopilar toda la información bibliográfica posible para la discusión y […]

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