Carrera de Marketing archivos - Página 2 de 3 - Facultad de Ciencias Empresariales

Entrevista a Miguel Loo en Radio Miraflores: Investigación y Tecnología

Miguel Loo, coordinador de la carrera de Marketing, fue entrevistado en el programa “Diálogo con July Valencia” de Radio Miraflores. En esta, destacó que en la actualuidad la tecnología ayuda a la investigación. Indicó además que la investigación no solo se trata de buscar datos, sino también analizarlos, recalcando que existen tres maneras de hacerlo: […]

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Investigación de Mercados: “Hay que salir a campo”

Hace menos de un mes, tuve que viajar dos fines de semana seguidos al interior del país: Huancayo y Arequipa. A Huancayo fui por trabajo, uno de nuestros clientes nos encargó realizar un estudio en varias de sus tiendas en Lima y provincias, así es que, parte del equipo de la empresa, viajamos a varias […]

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Publicaciones en Revistas Indexadas

Conoce las publicaciones de PhD Hernán Talledo, docente USIL, en conjunto con investigadores de España, en las revistas Frontiers y PlosOne Ver aquí: http://bit.ly/2zlFH76 http://bit.ly/2xDViSm http://bit.ly/2wUTdgp

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¿Qué debe saber un gerente de Canales de Distribución?

Hace dos años mi coordinador académico de la universidad en donde trabajo me llamó para preguntarme si podía hacerme cargo del curso de Estrategias de Distribución Comercial. Luego de revisar mis responsabilidades de trabajo y familia, acepté el reto y me puse a investigar y recopilar toda la información bibliográfica posible para la discusión y […]

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Cómo generar demanda en tiempos difíciles

Sabemos que uno de los propósitos del marketing es la generación de demanda -tan importante como luego, satisfacerla-. El tema central es el cómo hacerlo, sobre todo en tiempos donde el mercado no acompaña ese gran esfuerzo. Aquí marketeros, algunas ideas aplicables al mercado de B2B que es en el cual me desenvuelvo. Lo primero […]

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Del «achichamiento» al «afichamiento» del mercado peruano

El presente artículo tiene como objetivo identificar, diferenciar, describir y proyectar dos fenómenos en expansión dentro del mercado nacional; ambos relativamente nuevos y aunque evidentes, no han sido formalmente definidos o analizados. Sin embargo, tanto el «achichamiento» como el «afichamiento» van tomando forma o fuerza de manera espontánea dentro de nuestra particular estructura mercado peruano, […]

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Propuesta de valor: Segmentación y posicionamiento

La segmentación y posicionamiento es vital para la ejecución de estrategias para el emprendimiento y la entrega de una propuesta de valor, por ello es que profundizar e investigar más sobre este tema siempre conllevará a obtener mejores resultados en la gestión empresarial. Esta videoconferencia muestra la capacitación que se brindó al cuerpo docente de […]

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Pura Vida vs. pura leche, y Pringles vs. pura papa

Recientemente hemos sido testigos de los cuestionamientos a productos nacionales que, por años, habían sido consumidos bajo una concepción distinta a lo que realmente eran. En la siguiente columna el MBA Miguel Loo, coordinador académico de la carrera de Marketing, nos ilustra sobre un caso emblemático a nivel internacional. Ver artículo completo aquí (Publicado en […]

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De Chief Marketing Officer a Chief Marketing Technology Officer

Para contar con una mayor probabilidad de éxito en la conceptualización, diseño, ejecución, control y retroalimentación de las estrategias integrales de marketing ya no basta con conocer sólo de marketing mix -que sigue estando vigente y sigue siendo muy valioso, por cierto- sino que ahora tenemos la exigencia de “aprender” y “desaprender” más y a […]

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Retail: La solución a la informalidad del canal tradicional

Contexto actual En el Perú, hoy en día, existen cerca de 470 mil puntos de venta tradicionales, entre puestos de mercado, casas venta, ferreterías y bodegas. Este enorme número de puntos de venta tradicional supone, según las cifras reportadas por ILACAD World Retail, un peso del 70 % dentro de la facturación de productos en […]

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¿La matriz de Ansoff sigue vigente?

Sí. Y pese a que ya han pasado 60 años (1957) que se publicara Strategies for Diversification de Igor Ansoff se sigue aplicando demostrando su gran utilidad en forma sostenida. En temas de Planeamiento Estratégico Corporativo siempre se consideran las oportunidades de crecimiento las que pueden ser de tipo intensivo, integrado y por diversificación. Y […]

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Ambientes volátiles en la industria del consumo masivo

Al hablar acerca del principal canal de distribución en nuestro país y de la gran mayoría de empresas de consumo masivo existen aproximadamente 240K puntos de compra en el canal “tradicional” entre bodegas, quioscos, licorerías, minimarkets, puestos de mercado, entre otros; siendo el tipo de negocio más relevante, y de mayor número, el que conocemos […]

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