Carrera de Marketing archivos - Página 3 de 3 - Facultad de Ciencias Empresariales

Marketing colaborativo: el consumidor como socio

Los consumidores ya no se conforman con los productos que sus marcas favoritas les ofrecen, ahora se involucran en el proceso de creación y son capaces de modificarlo si no es de su agrado. En este contexto las redes sociales son foros de debate donde los consumidores opinan y, sobretodo, dan sus quejas sobre los […]

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Estudio USIL sobre gustos y preferencias de Limeños

La investigación de mercados nos permite saber e interpretar el comportamiento, características, perfiles y demás componentes de un determinado público objetivo. Siendo así, un estudio de la Universidad San Ignacio de Loyola, nuestra casa de estudios, detectó el comportamiento particular de los consumidores limeños asistentes a conciertos. En esta ocasión, el estudio fue publicado en […]

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MaxDiff o las escalas de máximas diferencias

En la investigación de mercados es frecuente medir las preferencias, o la importancia de marcas, atributos de imagen y productos, preferencias entre diversas imágenes, frases publicitarias, conceptos de productos, test de empaques, etc. La forma más común de medir estas cuestiones es a través de escalas de diferentes tipos. Las MaxDiff permiten obtener las preferencias […]

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Storytelling en el marketing

A todos nos gustan las historias. Crecimos con ellas, aprendimos de ellas, nos comunicamos y transmitimos contándolas. ¿Qué contamos nosotros? Lo que nos pasó la navidad pasada, en el verano o el viaje de vacaciones, incluso lo que comimos ayer, todas estas vivencias toman un formato de historia cuando las queremos transmitir, tienen un inicio, […]

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